跨境電商之戰(zhàn)：網(wǎng)易考拉海購(gòu)能否彎道超車?
摘要：在高手云集的跨境電商行業(yè)中，盡管“考拉海購(gòu)”做為一個(gè)新入局者，此次以“紙尿褲狂歡節(jié)”促銷活動(dòng)引起了整個(gè)跨境電商行業(yè)的關(guān)注，不過(guò)考拉海購(gòu)是否能在跨境電商中占據(jù)一定地位，將取決于網(wǎng)易對(duì)考拉的支持力度。
從朋友圈代購(gòu)，再到專注于跨境電商的行業(yè)網(wǎng)站，中國(guó)的跨境電商行業(yè)正在潛移默化地影響著人們的電商購(gòu)物習(xí)慣。從“海淘一族”的小規(guī)模代購(gòu)，到跨境電商橫空出現(xiàn)以專業(yè)的公司化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的時(shí)候，跨境電商平臺(tái)們作為電商行業(yè)里的后來(lái)者，能否實(shí)現(xiàn)其彎道超車的目標(biāo)呢？
作為網(wǎng)易今年初推出的跨境電商平臺(tái)，考拉海購(gòu)近日舉辦“紙尿褲狂歡節(jié)”促銷活動(dòng)，將這種海外大規(guī)模直采的海購(gòu)模式突出，從而提升商品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力，這種玩法又能對(duì)跨境電商行業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響呢？
海購(gòu)市場(chǎng)前景大 跨境電商購(gòu)物需求不容忽視
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示直到2011年我國(guó)跨境電子商務(wù)小額出口業(yè)務(wù)的總體規(guī)模雖然超過(guò)了100億美元，但僅占2011年全國(guó)出口總額的0.5%。盡管跨境電商占出口總額比例少，但其增長(zhǎng)速度卻超過(guò)100%。同時(shí)在2011年全國(guó)電子商務(wù)用戶達(dá)到2.03億戶，以2009年跨境電商用戶占全國(guó)電子商戶總數(shù)13%來(lái)計(jì)算，那么2011年跨境電商用戶高達(dá)2369萬(wàn)戶。
隨著跨境電商的不斷的發(fā)展，直到去年8月，易觀智庫(kù)發(fā)布《中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告2014》，報(bào)告中說(shuō)：2013年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)交易額為2.7萬(wàn)億元人民幣，增長(zhǎng)28.8%。其中，美國(guó)成為中國(guó)出口電商的主要目的國(guó)，占中國(guó)整體出口電商份額的16.6%，由此來(lái)看國(guó)內(nèi)的跨境電商增長(zhǎng)已然是相當(dāng)明顯的。
正是因?yàn)榭缇畴娚痰目焖僭鲩L(zhǎng)，讓大量用戶海購(gòu)的需求暴露出來(lái)，大量企業(yè)只因看好跨境電商未來(lái)的前景，國(guó)內(nèi)很多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始重視起跨境電商來(lái)，同時(shí)各大巨頭們也紛紛推出了自己的跨境電商平臺(tái)。
此前，由于跨境電商受政策監(jiān)管的限制，這種跨地域跨國(guó)家的電商生意也讓整個(gè)海購(gòu)流程變得異常麻煩，一方面是用戶的海購(gòu)需求急需被滿足，另外一方面卻是政策決定了這一市場(chǎng)滿足用戶的效率并不能顯著提升。
但如今，從海關(guān)總署連番出臺(tái)的多個(gè)文件來(lái)看，政府層面對(duì)跨境電商的認(rèn)可和鼓勵(lì)也是越來(lái)越明顯。在此背景下，跨境電商勢(shì)必將會(huì)迎來(lái)一輪新的投資熱潮。也有一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借勢(shì)，紛紛推出自己的跨境電商平臺(tái)，而網(wǎng)易旗下的“考拉海購(gòu)”就是其中最為典型的代表。
網(wǎng)易能否借考拉海購(gòu)彎道超車?
盡管跨境電商發(fā)展比較晚，但經(jīng)過(guò)兩年快速的發(fā)展，最近政策層面對(duì)于跨境電商的支持力度不斷加大，整個(gè)跨境電商行業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)快速增長(zhǎng)期，并且正成為整個(gè)中國(guó)電商行業(yè)中不可或缺的一股電商力量。
從當(dāng)前整個(gè)跨境電商行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，除了像阿里(速賣通、天貓國(guó)際)、京東(京東海外購(gòu))、亞馬遜(中文海淘網(wǎng))等這些老牌電商巨頭們加入進(jìn)來(lái)之外，還有新銳勢(shì)力利用自己某些優(yōu)勢(shì)殺入到跨境電商行業(yè)中來(lái)，尋求搶灘登陸。
在這個(gè)高手云集的跨境電商行業(yè)中，盡管“考拉海購(gòu)”做為一個(gè)新入局者，此次以“紙尿褲狂歡節(jié)”促銷活動(dòng)引起了整個(gè)跨境電商行業(yè)的關(guān)注，但究竟考拉能否彎道超車呢？
跨境電商市場(chǎng)前景好 考拉成就取決于網(wǎng)易支持力度
之所以說(shuō)跨境電商的市場(chǎng)前景好，有兩個(gè)方面的原因：
第一，用戶海購(gòu)需求由來(lái)已久，而市場(chǎng)和政府雙重推動(dòng)下，將會(huì)讓跨境電商釋放出更多的力量。第二，跨境電商作為一個(gè)剛剛興起的電商新藍(lán)海，是令對(duì)電商還擁有極大興趣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們眼紅的領(lǐng)域，在他們逐漸展開(kāi)跨境電商布局之后，整個(gè)市場(chǎng)也會(huì)加快速度擴(kuò)張。因此，跨境電商的前景，讓新銳的、后來(lái)的跨境電商產(chǎn)品們，更有崛起的欲望。
在此環(huán)境下，網(wǎng)易作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其不論是在門戶、新聞客戶端、郵箱、游戲、還是音樂(lè)等各個(gè)方面，在市場(chǎng)上取得的優(yōu)勢(shì)地位都還是比較明顯，并且身為老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，品牌也是其最具價(jià)值的資源之一。
在網(wǎng)易本身在互聯(lián)網(wǎng)中掌握了不少品牌、資金、人員、流量等資源的情況下，如今又重磅推出“考拉海購(gòu)”平臺(tái)布局跨境電商，借助整個(gè)跨境電商的行業(yè)前景和考拉海購(gòu)海外產(chǎn)地直接重金采購(gòu)的方式，以及高效的物流體系，最終讓商品更具性價(jià)比，這讓大多數(shù)熟悉跨境電商的用戶會(huì)感到非常貼心。
因此，只要網(wǎng)易在資源層面給予足夠的支持，考拉海購(gòu)也是有可能利用其模式與資源上的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)彎道超車，在跨境電商還處于藍(lán)海階段之時(shí)就占據(jù)一定地位，但這一切都取決于網(wǎng)易對(duì)考拉的支持力度。
大公司的游戲
跨境電商不同于電商行業(yè)其它細(xì)分領(lǐng)域，更加考驗(yàn)入局者的“續(xù)航“能力，簡(jiǎn)單的說(shuō)，是屬于大公司才玩得起的電商游戲。首先，對(duì)于跨境電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，模式、服務(wù)以及供應(yīng)鏈的把控能力等都是競(jìng)爭(zhēng)的必要條件。
但同時(shí)擁有一個(gè)強(qiáng)大的后盾和背景也非常重要。試想一下，當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)必會(huì)如期而至，而能否挺過(guò)價(jià)格戰(zhàn)很大程度上就是拼誰(shuí)錢多、資源多。所謂兵馬未動(dòng)糧草先行，只有擁有強(qiáng)大的后盾才能支撐到最后。
提振股價(jià) 考拉或有機(jī)會(huì)彎道超車
在網(wǎng)易2014財(cái)務(wù)年度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告中，網(wǎng)易曾提到過(guò)：2014年第四季度網(wǎng)易郵箱，電商、游戲及其他業(yè)務(wù)的收入為3.81億元人民幣(6,137萬(wàn)美元)，同比增長(zhǎng)224.2%。整體業(yè)務(wù)毛利的同比增長(zhǎng)主要得益于電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，而在此之后，摩根士丹利就發(fā)布了研究報(bào)告，維持對(duì)網(wǎng)易(Nasdaq:NTES)股票的“增持”評(píng)級(jí)，上調(diào)了網(wǎng)易的營(yíng)收和利潤(rùn)預(yù)期，并將目標(biāo)股價(jià)從123美元上調(diào)至128美元。
網(wǎng)易各項(xiàng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)以及股價(jià)的上調(diào)，這些對(duì)于網(wǎng)易的發(fā)展而言自然是非常利好的。但作為一家上市企業(yè)，網(wǎng)易需要不斷向資本圈和投資人傳遞他們未來(lái)的投資價(jià)值，在新興的市場(chǎng)或者細(xì)分領(lǐng)域中取得一定優(yōu)勢(shì)地位，便很有可能起到提振股價(jià)的作用。
因此，在資本市場(chǎng)看重中國(guó)跨境電商業(yè)務(wù)的背景下，網(wǎng)易加大力度支持考拉海購(gòu)的可能性也變得更大。如上文所言，如若網(wǎng)易鼎力支持考拉，考拉憑借其海外直接采購(gòu)的模式和完善的配套服務(wù)體系、價(jià)格體系，的確有能力在跨境電商“價(jià)格戰(zhàn)”里占有一席之地，在中國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展初期階段也取得一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，甚至有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)彎道超車。